Tècniques científiques aplicades a la publicitat per prevenir la conducta del comprador

Activitats proposades a classe:

• Marketing sensorial: Explicació del color groc per algú que no l’ha vist

El Groc: Sentim el groc quan el sol ens toca la pell. Llavors salem com quan una abella ens pica mentre caminem fent saltirons al prat ple de girasols. El groc de les plantes suavitzen la pell traspassant energia vital a les cèl.lules fins arribar al nostre cervell.

• Anàlisi d’un anunci de televisió que ens cridi l’atenció

El orden es tiempo, el tiempo es vida (Marido) – IKEA

He escollit aquest anunci perquè va aconseguir captar la meva atenció l’altre dia pels següents motius:

COM A CONSUMIDORA

• Explica una història i a mi m’agrada escriure.
• És creatiu: Hi ha intriga i tensió narrativa i auditiva amb la música que evoluciona in crescendo.
• El producte cobreix una necessitat real; es centra en el que compta realment: Mantenir l’ordre per tal de no perdre el temps.
• Identifica una acció amb reacció que és: No endreçar les coses equival a perdre el temps.

COM A MARKETERA

• No entenia la relació dels 3 anys que passen amb les 5000 hores i he anat a la pàgina que recomanen:

https://decoracion.trendencias.com/varios/orden-tiempo-tiempo-vida-nueva-campana-ikea-que-nos-hace-ser-conscientes-tiempo-que-perdemos-buscando-cosas-perdidas-casa-casi-5000-horas-vida-que-puedes-calcular-tu-caso-concreto

• M’he interessat per saber quin era el nombre d’hores que jo perdia segons el seu estudi, he fet l’enquesta de la página amb el SÖCKBOT i he obtingut el següent resultat:

https://www.ikea.com/es/es/campaigns/el-orden-es-vida-pube63f8de1

COM A MARKETERA PENSANT EN EL CERVELL REPTILIÀ

• EGOCÈNTRIC El protagonista és el marit. Parla que tu perds el temps per no tenir les coses en ordre.
• CONTRAST Durant el transcurs de l’anunci hi ha la marcada la diferència de l’abans i el després ( Desaparició i aparició del marit, estat anímic de les persones i com es veuen les coses abans i després d’endreçar-les ).
• TANGIBLE L’objecte tangible és el cinturó que buscava i que és el motiu de la desaparició.
• PRINCIPI I FINAL L’anunci té estructura argumental i té principi i final dins del relat de la pròpia història i, principi i final després d’adquirir el moble corresponent per tal de tenir les coses en ordre.
• VISUAL Contrast gris, colors en les imatges d’ambient com en l’element principal: El cinturó.

EMOCIÓ El record de la dona, la filla, les experiències viscudes apareixen reflectides en la història.

• Experiència de compra positiva versus experiència de compra negativa

• Experiència de compra positiva

• Experiència de compra nefasta

• Triar un producte per vendre utilitzant el sensorial

El pintallavis Alegria treu al mercat aquesta tardor, en edició limitada, el pintallavis Emotion ideal per optimitzar el teu estat d’ànim a l’estació de la melangia.

El pintallavis Emotion és dolç com la xocolata. Els llavis mentre es van pintant capten l’olor de la mar brava que desprèn i que ens omple d’energia. L’acompanyament de la ma marcant el perfil del llavi és com un ball de dues gotes d’aigua lliscant per un vidre. La barra és suau com el cotó en flor, esponjosa i amb volum.

Dóna-li color Emotion als teus llavis i oblidaràs les paraules malsonants.

• Creació del Buyer Client pel nostre producte de cosmètica: El pintallavis

• Presentació de la nostra Buyer client amb Lego Business Strategy

• Story telling del producte